なぜ、あなたのWebサイトは成果をあげられないのか

問い合わせが来る、来ないに限らず、まずWebサイトが他サイトと比較し、土俵に立っているかを見分ける必要があります。
土俵に入らず、戦うことができるのは優れてコンテンツを持つサイトか、公共事業や役所関係、および芸能人など顔や名前の売れている方々のみに与えられる特権です。
それらを持たぬ以上、最低限の仕様を考慮する必要があります。

土俵に立つための最低限の仕様

レスポンシブ対応をしていないと

非常に残念なことに、多くのユーザーはPCではなく、スマートフォンのようなモバイル端末でアクセスを行います。
モバイル端末でアクセスするユーザーは快適にサイトを閲覧できず離脱率が高まり、結果として、問い合わせや応募も減少してしまうのです。

基本的なSEO対策をしていないと

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化や、見出しタグ、キーワードの適切な配置等が含まれます。
これらを適切に設定しない場合、検索エンジンからの検出に様々なデメリットが生じます。
SEO対策を行うことで、検索エンジンからの流入が増え、結果的に問い合わせや応募の数も増加します。

Webサイトを更新しないと、検索エンジンのクローラーが頻繁に訪れなくなり、新しいコンテンツがないと判断されます。
これにより、検索結果の順位が低下し、新規ユーザーの流入が減少します。
つまり、更新のないサイトは基本的に沙汰の外です。

更新されないWebサイトはユーザーの離脱を招く

ユーザーは最新の情報を求めてWebサイトを訪れます。
更新されないサイトは、古い情報が掲載されている可能性が高く、信頼性が低く見られます。

例えば、最終更新が2010年のサイトを信用できるでしょうか。
15年といえば、生まれた子供が高校受験をするまでの期間です。
それだけ長い間、放置されているサイトは、ユーザーや検索エンジンから見ると、運用がなされていないと判断されるケースが殆どです。

適切な更新頻度

更新頻度は多ければ多いほど良いというわけではありません。
きちんとしたコンテンツ(情報)を適度なスパンで更新するのがベターです。
100文字程度に終わるような、どうでも良い情報を毎日垂れ流すより、役に立つ詳細な情報を月に1回でも配信する方が良いです。

Webサイトが期待する成果を上げられない原因の一つは、解析を怠っていることです。
解析を行わずにサイトのパフォーマンス向上を図るのは、分量を図らずに料理するのと同じようなものです。

解析の重要性を理解していますか？

ユーザーがどのようにサイトをナビゲートし、最終的に目標を達成する(例えば問い合わせフォームの送信や購入)ための導線が適切であるかを知らないままで、本当にユーザーのニーズを満たせるでしょうか？
ユーザーがサイト内で迷子になっているかもしれないことを想像してください。
解析を行うことで適切なナビゲーションを設置することが出来ます。

本当に見られているコンテンツは？

あなたが重要だと思っているコンテンツが実際には全く読まれていないとしたらどうでしょう？
逆に、あなたが気にしていないページが一番閲覧されているかもしれません。

遷移を考える

検索エンジンからトップページに流入した場合、なにが一番クリックされているのかを考えましょう。
また、トップページ以外で検索エンジンからの流入が多いページを把握しましょう。

UI/UXは考慮されているか？

ユーザーインターフェース(UI)とユーザーエクスペリエンス(UX)の重要性を理解していますか？
解析を通じてユーザーの行動を把握し、サイトの使いやすさを改善することは、問い合わせの増加に直結します。

解析を怠ることは、ビジネスを怠ること

解析を行わないことは、ビジネスチャンスを自ら放棄していることに他なりません。
Google Analyticsやその他の解析ツールを使ってデータを収集し、ユーザーの行動を詳細に分析することは、現代のWeb運営において不可欠です。

Webサイトを定期的に更新しているけど成果がでない？
それは、単に更新するだけでは不十分だからです。

更新される記事の品質が低い

どれだけ頻繁に更新しても、内容が薄っぺらい記事ではユーザーの心に響きません。
質の低い記事を量産するのは、時間と労力の無駄です。

ユーザーは価値ある情報を求めています。
情報の深さ、専門性、信頼性が求められているのに、それを提供できていないのです。

記事の見た目 / デザインが適切でない

どれだけ内容が良くても、見た目が悪ければ読まれません。
ユーザーは視覚的に魅力的なコンテンツを好みます。
ごちゃごちゃしたレイアウトや読みにくいフォントを使っているなら、ユーザーはすぐに離脱します。

改善策

ビジュアルコンテンツ（画像、動画）を効果的に活用し、記事を視覚的に魅力的にする。
レイアウトやフォント、色使いに細心の注意を払い、読みやすく、プロフェッショナルなデザインを採用する。

抜本的なデザイン変更の必要性

サイトのデザインや構造が古く、時代遅れになっていませんか？
ユーザーは最新のデザインや使いやすいインターフェースを求めています。
古臭いデザインは、Webサイトだけでなくビジネスの信頼性を損ないます。

改善策

定期的にサイトのデザインを見直し、最新のトレンドを取り入れる。
必要に応じて抜本的なデザイン変更を行い、現代のユーザーの期待に応えるサイトを作り上げる。

単に更新するだけでは、問い合わせは増えません。
質の高いコンテンツ、魅力的なデザイン、正確なターゲティング、最新のSEO対策が必要です。
今すぐこれらの要素を見直し、具体的な改善策を実行することで、あなたのWebサイトは成果を上げることができるでしょう。

Webサイトを定期的に更新し、解析も行っている。
それでも問い合わせがこないのは、単に努力が足りないわけではありません。
その努力が間違った方向に向かっている可能性があるからです。

ターゲットの見誤り

ターゲットとするユーザーを間違えて設定しているのではないでしょうか？
見込み客が誰なのか、しっかりと理解し、意識しながら更新を行ってみましょう。

SEO対策の不足

基本的なSEO対策だけでは、競争が激しいオンライン市場で勝ち抜くことはできません。
もし、ライバル企業が金にものを言わせて、SEO対策専門の会社にジャブジャブ課金していれば、同一市場で競うのは難しいかもしれません。
リスティング広告をはじめ、高度なSEO施策を行う必要が出てきます。

改善策

高度なSEO施策(例：ロングテールキーワードの最適化やバックリンク戦略)を実施すること。
SEOの専門家にコンサルティングを依頼し、最適なSEO戦略を構築する

更新や解析を行っているからといって、それだけで成果が出るわけではありません。
ターゲットの見誤り、古臭いデザイン、そして不十分なSEO対策が、問い合わせがこない主な原因です。
努力を無駄にしないために、これらの要素を真剣に考慮し、サイトを改善しましょう！

Webサイトが成果を上げられない理由は多岐にわたります。
しかし、成果が出ないのには一定の理由があり、それらを改善することで改善できます。

最低限の仕様を満たしていますか？

最低限の仕様を満たしていますか？

更新が必要な理由を理解していますか？

解析を怠っていませんか？

更新しているのに成果が出ない理由を見直しましたか？

更新も解析もしているのに成果が出ない原因を特定しましたか？

いかがだったでしょうか？
これらのステップを実行することで、Webサイトの成果を上げることができるようになるでしょう。作って終わりではなく、真剣に取り組むことが成功への鍵です。