失敗しない！印刷物でQRコードを活用するときに気をつけたいポイント

とにかく一番重要な要素ですが、QRコードはあまりに小さすぎると読み取ることができなくなります。
一般的に印刷物における掲載サイズは一辺15mm〜20mm以上を推奨とされていますが、当然なるべく大きく掲載することで読み取り精度が上がります。

一方で、名刺等で用紙サイズ自体が小さかったり、チラシ等で掲載する情報量が多すぎて推奨サイズで掲載できる空きスペースがないという場面があります。

画像のようにQRコードは、基本的に文字の情報量が多ければ多いほど「セル」と呼ばれるコード内のドットが多く複雑なコードとなり、印刷時に潰さないためには大きく表示する必要があります。
逆を言えば、WEBサイトのトップページ（インデックス）のURL程度の少ない文字数の単純なコードであれば、推奨サイズよりもやや小さなコードでも読み取れる可能性が高くなります。

どうしても長いURLを使わないといけないといった場合は、短縮URLのサービスを使うなどして文字数自体を削減することも効果的です。
例えばAmazonの商品ページであれば、公式の共有ボタンからAmazon公式の短縮URLを取得することができます。

また、少し高度なテクニックとして、利用サービスによってはQRコードの生成時に「誤り訂正レベル」を設定することができるのですが、このレベルを上げると文字量が少なくても複雑なコードになってしまうため、そこまで汚れない想定の場合はレベルをなるべく下げてあげることで小さなスペースでも使いやすい単純なQRコードを生成することが可能です。

QRコードの外周には必ず余白（クワイエットゾーン）が設けられています。
これは各種コードリーダーが「これはQRコードである」と認識するために必要なスペースであり、この余白のスペースがなければコードを読み取れなくなってしまう可能性があります。
余白のサイズは最小4セル（QRコードの中のドット1つ分が1セル）というルールが公式で定まっているので守るようにしましょう。

各種コードリーダーのカメラはコードを読み取る際、コントラストで認識しています。
一番コントラストが強くはっきりと認識ができるのは白と黒となるため、QRコードは白黒のまま利用することが原則です。

印刷物の場合はCMYKを掛け合わせた黒は印刷時の版ズレにより精度が下がる可能性があるため、原則K100の黒一色で掲載することが望ましいとされています。
背景に色をつけたり、コード部の色を変えたりすることによってもコントラストが下がるため、読み込み精度が下がります。
また、白黒を反転させたコードはリーダーによっては読み込みできない場合があるため、こちらも非推奨となります。

基本的に印刷物のQRコードは遷移先のURLを書き換えることができません。

サイトの移転等でURLが変わってしまう場合はサイト側でリダイレクトを設定する。
ECサイト内の期間限定商品ページのように変動予定のあるURLのQRコードはなるべく掲載しないか、どうしても掲載が必要な場合は広告自体に有効期限を設けた上で一緒に記載しておく、といったフォローが必要になります。

QRコードの掲載時は、広告全体の長期的な運用をよく考えて利用するのが望ましいかどうかを見極めましょう。

QRコードは、正しく使えば現実世界からWEBコンテンツへの導線として非常に優秀なコードです。
チラシやパンフレット、名刺等の印刷物に利用する際は、注意すべき点を踏まえてトラブルを回避しましょう。